建立商業(yè)網(wǎng)站營銷目的_荊州網(wǎng)站制作
發(fā)布時(shí)間：2016-08-15 08:06:15 瀏覽次數(shù)：2020
當(dāng)首先開通商業(yè)網(wǎng)站 以后，企業(yè)傾向于將它們?cè)O(shè)計(jì)成為在線指南。由于人們認(rèn)識(shí)到交互活動(dòng)所提供的機(jī)會(huì)，并且在技術(shù)上可以應(yīng)用于更廣泛的組織，這種靜止的、被動(dòng)的方法發(fā)生了變化。結(jié)果，出現(xiàn)了豐富的媒體內(nèi)容，電子商務(wù)網(wǎng)站繁榮起來，雙向溝通得到普遍認(rèn)可。目前，網(wǎng)站設(shè)計(jì)和進(jìn)行交互式溝通的能力允許組織發(fā)展個(gè)性化的內(nèi)容，還允許為免費(fèi)提供專門的、個(gè)人導(dǎo)向的信息的客戶設(shè)計(jì)個(gè)人解決方案；設(shè)計(jì)網(wǎng)站的客戶導(dǎo)向方法應(yīng)該能提高它的效果。例如，客戶可以輕而易舉地進(jìn)入網(wǎng)站并在網(wǎng)站中通行，這對(duì)網(wǎng)站訪同者來說不僅是一個(gè)積極因素，而且將降低信息搜尋的成本。然而，知識(shí)淵博和經(jīng)驗(yàn)豐富的購買者可能并不在意這些特別重要的特點(diǎn)。
網(wǎng)站的吸引力是許多要素的函數(shù)，但一個(gè)重要的要素涉及網(wǎng)站訪問者體驗(yàn)到的交互程度和參與程度。多媒體設(shè)備使聲音、音樂、圖表、文本和視頻的組合成為可能，它的發(fā)展可以幫助客戶集中考慮與之密切相關(guān)部分的網(wǎng)站內(nèi)容。這將降低搜尋成本和提高交互活動(dòng)的水平。Ghose和Dou (1998)堅(jiān)持認(rèn)為，媒體的豐富內(nèi)容提高了網(wǎng)站的吸引力，由于B2B品牌化變得更加重要，因此這方面可能也變得更加重要。
對(duì)訪問者來說，在網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)該是重要的、令人刺激的，并包含新的元素。B2B企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該強(qiáng)調(diào)企業(yè)的地位和聲譽(yù)，還應(yīng)該為與客戶有關(guān)的信息交易提供支持。與企業(yè)有關(guān)的信息有助于減少購買者風(fēng)險(xiǎn)，而信息交易激勵(lì)了客戶參與溝通，進(jìn)而增加了購買者控制權(quán)。這兩個(gè)要素都已被揭示為是基于網(wǎng)絡(luò)的銷售的重要驅(qū)動(dòng)力。
